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国庆文化消费趋热,玩物得志领航飞翔

国庆文化消费趋热,玩物得志领航飞翔

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刚刚过去的国庆黄金周,迎来了文化消费市场的热潮。

回过头看这两年,每逢节假日和大促节点必将刮起一轮文化消费之风,届时大街小巷、线上线下汉服男女出没,各种国牌、传统文艺引来四方喝彩。今年国庆自然也不例外。尤其是国风文化,几乎成为大节点的标配和增长点,并与实体经济的融合渐深。

国风的崛起是从成为设计元素开始的,但是很快便呈现出全面扩大的趋势,成为推动品牌蜕变、品类创新的引擎。一大批围绕国风的新设计、新产品、新品牌开始进入市场,在带动国民品牌复兴的同时,一些传统产业如文玩也因此备受追捧。

热潮之下是海量需求亟需被匹配,一个可信赖的交易平台于是成为市场所需,玩物得志因此崛起,引来各方关注,成为当之无愧的国风文化电商平台头部玩家。

玩物得志是怎么做到的,这背后付出了什么又关注了什么,国风文化未来又将走向何方?今天我们就来聊聊这些话题。

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切口:收藏与文玩,拥抱年轻人

回头去看,玩物得志的崛起,有两个关键,其一是国风的崛起,其二是选择了一个绝佳的切口,即收藏与文玩。国风文化电商是一个极具风格化的市场,面向的是一群对文化有极高要求的用户,要获得他们的信任就需要一个更强风格化的切口,如此才能脱颖而出。

事实上,最近几年所刮起的传统文化消费中,已经有很多元素和产品,几乎就是文玩了,比如大量传统文化周边产品、比如各种饰品、茶具、国风绘画和传统乐器等。所以,现实的情况是文玩离年轻人不远,文玩市场离年轻人很远。市场的基础早已经存在。

玩物得志一直在思考如何助力文玩出圈。为了满足更多消费者的需求,平台不断拓展供应链,通过高流量和好服务吸引了一大批行业内的优质商家入驻,这些商家又带来了玉翠珠宝、紫砂陶瓷、木雕盘玩等80多个品类上百万款文玩好物。

但文玩是一个基础设施十分薄弱的传统行业,为了构建一个让年轻人可以放心交易的平台,玩物得志通过直播+拍卖+一口价的创新模式,打破了挡在年轻人和市场中间的那堵墙,构建了人与货的全新接触方式。

与此同时,玩物得志从商品、服务到渠道,也努力在线上化过程中进行重塑。凭借“先鉴别、后发货”的鉴别机制,玩物得志推动文玩线上交易的标准化与专业化,这个“搭建基础设施”的过程,也是玩物得志在文玩赛道建立壁垒、形成核心竞争力的过程。

为了让更多年轻人了解文玩市场,拥抱文化消费,玩物得志在行业首创明星代言模式,最近在《云南虫谷》热播之际,邀请实力派演员潘粤明入职公司,以首席品鉴官的身份再度续约,并完成玩物得志直播首秀,依托“摸金校尉寻宝探险”的形象,嫁接各类新奇好物,拉近与年轻人的距离。

玩物得志一系列的创新,让越来越多的年轻人开始涌入文玩市场,购买自己心仪的玩物,表达个性潮流,拥抱传统文化中最精华的那一部分。与此同时,玩物得志也得到了行业和社会的认可,包揽了浙江省重点文化企业、杭州准独角兽企业等十多个奖项,在刚刚过去的九月,平台还入围了“2021好公司”,获得了全球互联网大赛优秀项目,成为现场唯一一个获奖的文化电商平台。

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抓手:创新延续,大活动搞大动静

玩物得志针对文化消费的创新玩法还有很多,擅长制造话题,策划大活动与大事件。最近两年,玩物得志受邀、主导及策划了一系列大型公共活动,比如杭州首届历史经典产业潮玩节、2020年杭州文博会、2021年深圳文博会、杭州首届数智消费嘉年华、首届淳安非遗国风集等,积极拓展各类文化消费线下场景

通过这些活动的落地与推广,国风文化得到了传播,更多的年轻人被聚集过来,与传统文化近距离碰撞、熏陶、甚至消费,亲历了一场场别开生面的文化盛宴。

无形之中,玩物得志构建了一个又一个人与物、人与文化相交流的“场”,圈层在这里聚集,国风从这里出圈。玩物得志也因此成为推动行业发展和文化破圈的先锋,为大众带去了文化消费的乐趣。

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最近几年,国家对文化产业的发展相当重视,各地政府都出台了许多助力文化发展的文件,持续释放文化消费的扶持政策,这是玩物得志发展路上的又一红利。在政府的支持下,玩物得志推出了一系列创新节目与活动,比如文玩钱塘会、百城巡播、匠人短视频等,助力国风文化的发展与传播。

以玩物得志斥重金打造的“非遗百匠”计划为例,该计划旨在通过线上帮扶、主题IP打造的方式,将非遗文化传递给消费者;再比如,玩物得志的“百城巡播”计划,通过深入河南南阳、广东四会、福建莆田等原产地,为消费者探寻源头好物。

另外,为进一步扩大非遗文化的影响力,玩物得志与杭州市经信局、钱塘区政府、大创小镇及30多家杭州历史经典龙头企业一起,成立了“杭州历史经典产业联盟”。

所有这一切的核心目的,就是推动国风文化出圈,让更多消费者在享受到国风好物的同时,助力匠人、手工艺人致富,助推国风文化消费。

为了推国风文化出圈,玩物得志一直在“搞事情”的路上。

这两天,由中共杭州市钱塘区委、杭州市钱塘人民政府主办的2021首届杭州钱塘潮玩节在国际创博中心办得如火如荼。作为钱塘区新成立以来首个大型年度文化盛会,国风市集、新品发布、高峰论坛、直播巡展、潮玩联名等一系列玩法,现场活力四射,热闹非凡,大家明天有空不妨去逛逛!

作为唯一的承办企业,玩物得志还联合百草味、朱炳仁・铜、张小泉、中南卡通、九阳家电、广汽汽车、问童子、王的手创等众多品牌集体亮相,向公众展示其最新、最潮的创新产品,为杭州市民们带来了一场传统文化与现代产业跨界融合的盛宴。

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基调:立足长远,普及推广,培育市场

玩物得志是一个典型的迎风而起的公司,享受了极大的趋势红利,但是玩物得志并没有止步于此,而是积极投入市场建设与培育,承担起了更多行业责任。因为玩物得志深知,平台的发展与行业的发展密不可分,作为行业头部平台,它选择了在享受红利的同时还在造风,这是玩物得志以上所有大活动与大事件背后的思考。

行动上,玩物得志一共做了三件事:做大市场蛋糕、推动产业升级以及培养行业人才。上文我们所说的,都是玩物得志如何做大蛋糕、推动产业升级的,下面我们说一说玩物得志是怎么培养行业人才的。

这里我们重点要讲的是“人才共建计划”。

玩物得志计划在未来三年内,携手诸如浙江传媒学院、浙江经济职业技术学院、杭州职业技术学院等杭州各高校,展开校企合作,在文化艺术与数字营销领域,持续培养并招聘数百名优秀人才,通过资源整合共同推进各类文化产业的开发及落地,真正打造校企合作标杆。

国风潮流的崛起离不开年轻人的热爱,文化的未来离不开年轻人的拥抱,整个产业从从业者到消费者,都需要年轻人去发光发热。要发光发热,就需要有个机会,有个平台,玩物得志正在努力成为这样一个平台。

在玩物得志的身上,我们可以看到,一个属于时代的企业应有的样子:就是把行业的发展视为平台发展的基石,立足长远以普及推广、培育市场为已任。回归到平台本身来看,这也是一种极为聪明的作法,因为国风电商的市场才刚刚开始。

最后,2021首届杭州钱塘潮玩节正在持续举行中,有兴趣的朋友,欢迎前往:钱塘区大创小镇国际创博中心参与,精彩节目单如下

本文首发于微信公众号:倪叔的思考暗时间。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

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